Sterke merken maken

Uit Wikistad

Sterke merken maken de Branding-wetten
Auteur	Dimitri hr. Neyt
Genre	Non-fictie, economie
Uitgeverij	Esdoorntje
1ste druk	2007
Specificaties	Kleur, geïllustreerd

Sterke merken maken is een non-fictief boek van Dimitri hr. Neyt, uitgegeven bij Esdoorntje en gedrukt bij Drukkerij Neyt. De subtitel, de Branding-wetten, schaft verduidelijking over de inhoud van het boek. Sterke merken maken beschrijft de zogenaamde wetten die je als bedrijf moet volgen om sterke merken te maken.

[bewerken] Inhoud

De inhoud kan kort samengevat worden in 20 wetten:

Beperk lijnextensies en submerken.
Blijf uitzonderlijk, en focus je merk op een smalle categorie.
De kracht van een merk is omgekeerd evenredig aan zijn bereik.
De vorm van het logo van je merk is belangrijk. Het moet origineel zijn en qua vorm op de ogen passen (horizontaal dus).
Een eigen kleur is van groot belang, en liefst het kleur complementair aan de concurrentie. Zorg er ook voor dat het een hoofdkleur is, en doet denken aan hetgeen je aanbied (Cola is roodkleurig, dus Coca Cola is rood. Is je fastfoodketen 'gezond', gebruik dan groen.)
Een unieke naam is belangrijk, maar met een goede naam alleen kom je er niet. Gebruik zeker ook geen generieke namen.
Goede reclame kan je bedrijf gezond houden.
Je mag je merk wel uitbreiden, er een wereldmerk van maken. Zorg er wel voor dat het beeld van het land van oorsprong past met jouw merk (Belgisch bier, Zwitserse kwaliteitsprodcuten...).
Kwaliteit is belangrijk, maar ook niet alles. De kwaliteitsperceptie is belangrijker, en zit in het hoofd van de consument.
Marktleiders promoten de categorie waarover zij heersen, en niet zozeer hun eigen merk.
Merken leven niet eeuwig, en soms is het beter euthanasie te plegen en een ander merk met een andere focus op te starten.
Merken veranderen mag en kan, maar doe het zelden en héél zorgvuldig.
Merknamen hebben voorrang op bedrijfsnamen.
Nieuwe merken moeten los staan van de oude, ook qua naam. En overhaast niet, voor elk nieuw merk is er een gepast moment.
Publiciteit brengt je bedrijf van de grond, niet reclame.
Versmal de focus van je merk.
Verwelkom gezelschap (concurrentie) in de categorie waarvan je marktleider bent.
Wees consistent in beleid. Pas je merk niet te pas en te onpas aan omdat de markt verandert.
Zorg ervoor dat je merk kwalificaties (de eerste, de beste) bezit.
Zorg ervoor dat jouw merk door de consument gelinkt worden aan een woord of begrip.

Deze wetten zijn heel belangrijk voor grote merken, of merken die deze ambitie hebben. Kleine of lokale merken (die deze functie wensen te behouden) kunnen bepaalde wetten volgen, maar hebben niets aan wetten over lijnextensies of kwaliteit.